社交出海生存实录:谁在“死磕到底”,谁在“闷声发财”

 www.hg0088.com     |      2019-08-13 23:04
社交出海生存实录:谁在“死磕到底”,谁在“闷声发财”

作者:大花 来源:出海瞭望

对于社交赛道上的玩家来说,出海早已不是什么新鲜事。

2012年,用户刚刚破亿的微信,率先开始布局全球市场。2014年,陌陌在国内势头正盛,被称为“海外版陌陌”的MICO绕开国内,直接从海外起步。2017年,同性社交软件Blued在连续完成两轮融资后,以东南亚为起点开启出海旅程。2018年,探探在被陌陌收购之后,进一步加快出海步伐……

如今,这些不同模式、不同打法、不同起点的玩家,在海外活得如何?

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微信:跌宕七年,屡败屡战

作为国内社交当之无愧的霸主,微信的出海之路却没有那么顺利。

在全球布局方面,微信可谓眼光超前。2012年3月,上线仅14个月的微信用户突破1亿大关。4月,腾讯就开始做出将微信推向国际市场的尝试。腾讯将微信4.0英文版定名为“WeChat”,大张旗鼓准备全球化扩张。

作为微信的“家长”,腾讯对于微信国际化的期望极大。马化腾曾在2013年深圳IT领袖峰会上说:“对腾讯来说,这辈子能够走出国际化的,在目前来看只有微信。”当然,对当时的腾讯来说,出海也是全新的挑战。马化腾坦然,微信国际化业务成功的机会有50%。

不过,为了这50%,腾讯毫不吝啬地拨给微信20亿做海外市场。

一开始,微信从线上广告到线下推广,尝试了各种方式。为了吸引全球的年轻用户,他们还在竞争对手Facebook上投放广告。

2013年夏,腾讯签约足球巨星莱昂内尔·梅西,为微信代言。此后,梅西的广告以各种形式频繁出现在全球各地,甚至是电视广告上。微信也算是开了用电视广告做App出海推广的先河。

 
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